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南京旅游特產(chǎn)講創(chuàng)意更要講故事

  • 2014-11-21
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  秦淮八艷結(jié)合明清首飾造型做成美容工具、橡皮擦看上去像四書(shū)五經(jīng)、項(xiàng)鏈墜著大成殿……針對(duì)游客不滿意夫子廟旅游特色商品稀缺的聲音,秦淮區(qū)旅游局將推出一批極具概念和創(chuàng)意的紀(jì)念品,改變南京旅游特產(chǎn)“老三樣”局面。

  聽(tīng)著這些新奇的名字、看著這些新奇的造型,的確會(huì)讓人眼前一亮?墒牵鎸(duì)幾十元到上百元的價(jià)格,你買嗎?這個(gè)問(wèn)題,還是要多問(wèn)問(wèn)市場(chǎng)和消費(fèi)者。猶記得去年,南京曾經(jīng)公開(kāi)征集新特產(chǎn)創(chuàng)意,評(píng)選出“秦淮盒”、“莫愁壺”等明星產(chǎn)品,產(chǎn)品不可謂沒(méi)創(chuàng)意,也曾在媒體上風(fēng)光一時(shí)。而今,它們身在何處?記者調(diào)查了解到,它們還在睡大覺(jué)。這種結(jié)局不能不讓人惋惜。另一個(gè)消息是,新一輪南京特色旅游產(chǎn)品征集又啟動(dòng)了,屆時(shí)又會(huì)有一批極具文化概念的創(chuàng)意產(chǎn)品亮相。可是,然后呢?

  為南京打造旅游特色商品,就像選秀節(jié)目選明星。你先得有觀眾追捧,節(jié)目結(jié)束后還得有后續(xù)包裝和推廣。否則,那些從草根中冒出的“新星”,即使評(píng)選時(shí)很火,評(píng)選之后觀眾一轉(zhuǎn)身也會(huì)忘掉。

  雨花石、鴨子火了幾十年,有它們的群眾基礎(chǔ)、城市特色,更重要的是,里面有獨(dú)一無(wú)二的南京故事。我們總是說(shuō)南京不缺文化,缺的是講故事的意識(shí)和能力。今年春節(jié),一頂狀元帽在夫子廟流行。如果旅游界能把這個(gè)帽子和夫子廟的典故嫁接,再加工,它不就是貼上南京標(biāo)簽、講述南京故事的特色商品嗎?按照這個(gè)思路來(lái)看,我們?cè)u(píng)出的一些創(chuàng)意特產(chǎn)里,本身也有南京故事,只是我們沒(méi)有講好而已。

  推特產(chǎn),與其在概念、創(chuàng)意上花力氣,不如下工夫探討如何讓商品講好故事,用文化包裝產(chǎn)品,用產(chǎn)品演繹文化,量身定做出真正叫得響、推得開(kāi)的南京新特產(chǎn)。

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